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"DESIGN CUP COLLECTION": GRANDE ATTESA PER L'EVENTO FUORISALONE DI MERITALIA

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“LE BUONE ABITUDINI NON MUOIONO MAI!”

Citazione usata e abusata, praticamente storica, eppure mai così attuale come oggi, dato che anche quest’anno Meritalia non vuole perdere la buona abitudine di organizzare qualcosa di eccezionale in occasione della 53° edizione del Salone Internazionale del Mobile.

Nel classico scenario in cui le notti della Design Week milanese si animano grazie ai più svariati eventi e avveniristiche esposizioni dal carattere new age, Meritalia ospita nel proprio showroom di via Durini 23 una serata che unisce alla qualità e alla raffinatezza formale dei suoi mobili un’occasione di confronto, networking e incontri in chiave social.

Una serata pensata per stupire, sedurre e incuriosire, mantenendo ben alte le aspettative dei partecipanti. Dagli addetti ai lavori ai visitatori internazionali, fino ai grandi nomi dell’arte e dello spettacolo, gli organizzatori assicurano: “nessuno rimarrà deluso dalla serata del 9 aprile”. Anche Francesca Meroni, PR&Communications Manager di Meritalia, non nutre alcun dubbio: “Meritalia è da sempre riconosciuta come un’azienda che fa di Innovazione e Ricerca i propri tratti fondamentali. L’innovazione ci caratterizza in senso più ampio anche in base alle nostre collaborazioni. Da anni, infatti, abbiamo abbracciato una filosofia di sviluppo di sinergie non solo con designer e architetti in senso stretto, ma anche con personaggi che hanno progetti interessanti da sviluppare e idee innovative da proporre al mercato”.

L’evento FuoriSalone dal titolo “Design Cup Collection” propone un mélange culturale, sociale e mondano e vuole essere un omaggio ai prossimi Mondiali di Calcio in Brasile. A farne da protagonisti, oltre ai padroni di casa Meritalia, brand italiani d’eccezione. Fiat, Smeg, e Italia Independent presenzieranno infatti in qualità di partner ufficiali della serata.

L’evento nasce dalla volontà di Meritalia e Lapo Elkann di conciliare l’amore per il design con un evento dove tradizione e innovazione si uniscono in uno straordinario gioco di colori, forme e significati.

Fulcro della serata saranno i prodotti realizzati ad hoc in occasione dell’evento. Da un lato Meritalia riproporrà uno dei suoi bestseller: il sofà “Panorama” di “FIAT 500 Design Collection”. Dall’altra Smeg presenzierà con i suoi frigoriferi dall’estetica anni ‘50, il modello più emblematico del marchio. “Abbiamo aderito a questo progetto in quanto Meritalia e Fiat sono i partner ideali per Smeg, azienda che da sempre fa del Made in Italy uno dei valori fondamentali che ci contraddistingue in tutto il mondo”, afferma Vittorio Bertazzoni, A.D. di Smeg. In entrambi i casi i prodotti verranno presentati con i colori delle bandiere delle squadre più rappresentative che parteciperanno.

“Abbiamo voluto celebrare i Mondiali di Calcio 2014, che si terranno in Brasile  a partire dal prossimo giugno, realizzando undici speciali divanetti “Panorama”, progettati insieme a Meritalia per celebrare la Fiat 500, e altrettanti frigoriferi Fab di Smeg. Entrambi i prodotti sono dedicati ai Paesi che parteciperanno ai Mondiali, partendo dall’Italia, ovviamente, e poi la Francia, la Germania, la Spagna, la Svizzera, gli Stati Uniti, il Portogallo, il Brasile, il Camerun, l’Inghilterra, la Russia, il Belgio e l’Australia. Tanti Paesi, ognuno diverso, con i propri colori e le proprie tradizioni, e con il sogno di vincere questa straordinaria competizione”, puntualizza Lapo Elkann.

Una rivisitazione di due classici che si prevede avranno un ineludibile successo a livello internazionale. “Quando nel 2011, insieme a Lapo Elkann, abbiamo deciso di lanciare una collezione rendendo omaggio ad un’icona del nostro tempo come la FIAT 500 ci aspettavamo una risposta positiva dal mercato” spiega Vanna Meroni, vicepresidente del Gruppo Meritalia, “quello che non potevamo prevedere, dopo il lancio di “Panorama” con i colori della bandiera italiana, è stata l’incredibile reazione di entusiasmo dimostrata dai nostri principali clienti internazionali che hanno iniziato ad avanzare, sempre più insistentemente, la richiesta di un divano che riprendesse i colori della propria bandiera nazionale”.

L’evento sarà su invito e inizierà alle 20.30. I più celebri architetti, designer e artisti della scena italiana e internazionale si troveranno a scambiarsi idee e brindare con i nomi più rappresentativi, i trendsetter e i maggiori opinion leader del panorama contemporaneo. Il tutto rifinito da un sound design straordinario firmato Joe T. Vannelli, noto produttore musicale, tra i leader nel suo settore, che affianca alla sua attività di dj internazionale quella di remixer e produttore discografico, e che interpreterà con la sua musica l’atmosfera dell’evento. Perché come lui stesso afferma:

La musica è l’unica arte che ti fa muovere”.

Milano, 7 aprile 2014

Leggi l'articolo sulla serata del 9 aprile - ecco le foto

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