Publitalia ’80: due nuove soluzioni AI per l’advertising intelligente di Connected TV
Publitalia ’80 introduce due soluzioni innovative basate sull’intelligenza artificiale per Connected TV: Contextu-Ads e Topic Automated Profiler (TAP). Queste tecnologie avanzate migliorano la pertinenza e l’efficacia delle campagne pubblicitarie sulle piattaforme Mediaset, offrendo agli inserzionisti strumenti di profilazione dinamica e contestuale.
Il progetto si inserisce nell’ambito di MFE Advertising, l’iniziativa di MFE-MediaForEurope che punta a costruire un’offerta pubblicitaria integrata e scalabile a livello europeo. Dopo il lancio in Spagna da parte di Publiespaña, le soluzioni arrivano ora anche in Italia, rafforzando il posizionamento di Publitalia ’80 come leader nell’innovazione pubblicitaria.
Contextu-Ads: annunci tematici basati su analisi semantica e visiva
Contextu-Ads sfrutta un motore di analisi semantica e visiva in tempo reale per associare gli annunci pubblicitari ai contenuti più coerenti del palinsesto Mediaset. Durante la trasmissione, il sistema:
- Riconosce immagini, parole chiave, atmosfera e contesto
- Estrae dati semantici dalle scene
- Seleziona dinamicamente la creatività pubblicitaria più adatta
Il risultato è un allineamento tematico perfetto tra messaggio e contenuto, che aumenta la rilevanza percepita e l’efficacia della comunicazione. Attualmente sono disponibili 9 target pianificabili, tra cui:
- Jewelry & Luxury
- Travel
- Pets
- Sport
- Food & Beverage
Questa soluzione consente di massimizzare l’impatto degli spot, migliorando l’esperienza dell’utente e ottimizzando il ritorno sull’investimento per i brand.
TAP: profilazioni dinamiche per una pubblicità personalizzata
Topic Automated Profiler (TAP) è la prima soluzione di targeting AI-based sviluppata da Publitalia AI Connected TV in collaborazione con Beintoo, mobile data company del Gruppo. TAP consente di segmentare le audience in base ai comportamenti di fruizione dei contenuti televisivi, grazie a un processo in tre fasi:
- Trascrizione automatica dei programmi Mediaset
- Analisi semantica per estrarre parole chiave
- Identificazione dei device con affinità tematica
In base agli obiettivi del brand, TAP mostra i messaggi pubblicitari al pubblico più pertinente, aggiornando i profili in tempo reale secondo l’evoluzione delle abitudini di visione.
Le 4 tipologie di audience attualmente disponibili:
- Green Enthusiasts: sostenibilità, natura, ecologia
- Estetica e benessere: trattamenti, psicologia, cura del corpo
- Sicurezza personale e domestica: criminalità, immigrazione, sicurezza urbana
- Empowerment femminile: parità di genere, inclusione, diritti
L’intelligenza artificiale come leva strategica per l’advertising
Con Publitalia ’80, l’intelligenza artificiale (AI) diventa per Connected TV una leva strategica per:
- Creare connessioni tematiche tra contenuti e messaggi
- Offrire comunicazioni più rilevanti e personalizzate
- Aumentare l’attenzione e l’interesse del pubblico
Queste soluzioni permettono ai brand di costruire campagne più efficaci, capaci di adattarsi in tempo reale al contesto e agli interessi dell’audience.
Publitalia ’80 conferma così il proprio ruolo di pioniere nell’innovazione pubblicitaria, offrendo strumenti avanzati per un advertising sempre più intelligente, coerente e performante.
