Saldi estivi: lo shopping d’impulso conquista Merlata Bloom Milano
Nei saldi estivi, lo shopping segue logiche tutte sue: si parte con un’idea, ma sono le vetrine, le occasioni improvvise e l’atmosfera del mall a decidere la direzione finale. È quanto emerge dall’indagine realizzata da Merlata Bloom Milano nel primo weekend di luglio, che racconta un pubblico curioso, dinamico, pronto a lasciarsi sorprendere. Solo il 30% dei visitatori arriva con una lista definita; per tutti gli altri, la visita si trasforma in un percorso di scoperta, dove il 37% dichiara di farsi guidare dall’ispirazione del momento e il 33% parte da un’intenzione generale per poi scegliere sul posto, seguendo le offerte dei numerosi brand del centro.
La stessa spontaneità si ritrova nel tema del budget: oltre l’80% non stabilisce una cifra precisa prima di entrare, preferendo valutare le opportunità direttamente tra le vetrine. Chi invece pianifica la spesa si muove in una fascia che va dai 100 ai 300 euro, con variazioni legate all’età e allo stile di acquisto.
Moda e calzature guidano i desideri dell’estate 2026
A dominare la wishlist è la moda, scelta dal 66,5% dei visitatori, confermandosi il motore principale degli acquisti. Seguono le calzature (48,8%), mentre beauty e tecnologia – entrambi al 20% – completano un quadro che alterna voglia di novità, cura personale e acquisti funzionali. Sul fronte delle tendenze, tornano protagonisti i colori naturali e neutri (39%), affiancati dalle tonalità pastello (26%) e dai colori vivaci (24%), che raccontano un’estate fatta di leggerezza, freschezza e capi che accompagnano la quotidianità.
Nel guardaroba ideale vincono i capi versatili: jeans e pantaloni (50%), abiti (42%) e t-shirt o top (38%). Una scelta che riflette il desiderio di acquistare capi facilmente integrabili nello stile di ogni giorno, capaci di adattarsi al lavoro, al tempo libero e alle vacanze. Una tendenza che dialoga con la proposta moda del mall, che conta oltre 70 brand tra abbigliamento, sport, calzature e pelletteria, offrendo un ventaglio ampio e trasversale di stili e occasioni d’uso.
Il guardaroba dell’estate: comfort, praticità e dettagli iconici
Anche nelle calzature, la parola chiave è comfort. Tra le donne prevalgono i sandali bassi (37%), seguiti dalle scarpe sportive (27%) e, solo dopo, dai sandali con tacco o zeppe (17%). Tra gli uomini, invece, dominano le scarpe sportive (73%), davanti a modelli eleganti e mocassini. Lo stesso approccio si ritrova negli accessori: per le donne, l’estate si racconta attraverso infradito (27%) e borse in paglia (25%); per gli uomini, bermuda (36%) e camicie in lino (23%) definiscono l’immaginario della stagione.
Non sorprende che i saldi vengano vissuti soprattutto come un’occasione per rinnovare il guardaroba quotidiano, indicato dal 63,5% degli intervistati. L’estate e le vacanze seguono con il 48,8%, mentre la preparazione alla stagione successiva si ferma al 20%, davanti agli acquisti dedicati al lavoro (18%).
Shopping, relax e convivialità: l’esperienza Merlata Bloom Milano
Per molti visitatori, lo shopping non è solo acquisto: è un momento di svago da vivere con calma, alternando vetrine, passeggiate e pause food&drink. Il 66% dichiara di fermarsi sempre o spesso per concedersi un momento di ristoro, confermando il ruolo del mall come luogo di incontro e socialità. Con 50 brand dedicati alla ristorazione, Merlata Bloom Milano accompagna ogni momento della giornata: dalla colazione all’aperitivo, dalla pausa salata alla cena, trasformando la visita in un’esperienza completa da condividere con amici e famiglia.
