Dal 23 al 26 luglio 2026 Milano si trasforma in una destinazione estiva grazie al Lido Coca Cola Milano, il nuovo spazio temporaneo allestito all’interno del BAM – Biblioteca degli Alberi, nel quartiere Portanuova. Un’iniziativa che celebra il fascino dell’estate italiana e propone ai cittadini un luogo aperto, gratuito e pensato per vivere momenti di relax, socialità e intrattenimento nel centro della metropoli. L’iniziativa rappresenta una delle novità più originali del calendario estivo milanese e porta in città l’atmosfera iconica dei tradizionali stabilimenti balneari italiani, reinterpretandola in chiave contemporanea.
Un’oasi urbana ispirata ai lidi italiani
Tra sabbia, passerelle in legno, ombrelloni a righe e sdraio, il Lido Coca Cola Milano ricrea un ambiente che richiama immediatamente l’immaginario delle vacanze italiane. L’obiettivo è offrire ai visitatori un’occasione per rallentare i ritmi quotidiani, concedersi una pausa e riscoprire il piacere della condivisione. Il progetto si inserisce perfettamente nello scenario di una Milano sempre più dinamica e attenta agli eventi esperienziali capaci di coinvolgere residenti, professionisti e turisti. L’appuntamento sarà anche l’occasione per conoscere il nuovo look di Coca-Cola, una rivisitazione grafica che aggiorna gli elementi distintivi del marchio mantenendo intatta l’identità e il gusto che lo hanno reso celebre nel mondo. Durante le quattro giornate sarà inoltre possibile partecipare a un’attività di sampling dedicata a Coca-Cola Zero Zuccheri, pensata per avvicinare il pubblico al nuovo design del brand.
Lido Coca Cola Milano, il programma delle giornate
Lo spazio è stato concepito come un punto d’incontro aperto alla città e propone un calendario capace di accompagnare il pubblico nei diversi momenti della giornata. Dalle 12.30 alle 18.00 prende vita la Pausa Estate, un momento dedicato soprattutto agli office worker e a chi desidera concedersi una pausa diversa dal solito durante la giornata lavorativa. I visitatori potranno divertirsi con attività gratuite come:
- jukebox con musica italiana;
- flipper;
- calcio balilla;
- bocce sulla sabbia;
- distribuzione di gadget brandizzati.
Dalle 18.00 alle 20.00 spazio invece alla Golden Hour Italiana, una fascia pensata per accompagnare il passaggio tra il lavoro e la serata attraverso musica, giochi e un’atmosfera rilassata e conviviale. A chiudere ogni giornata, dalle 20.00 alle 22.30, saranno gli attesi DJ set, trasformando il Lido in un vero luogo di aggregazione urbana e in un omaggio alla tradizione musicale italiana.
Un evento gratuito nel cuore di Portanuova
Con questa iniziativa Coca-Cola rafforza la propria presenza nel panorama degli eventi estivi milanesi proponendo un’esperienza accessibile e inclusiva. Il Lido Coca Cola Milano nasce infatti con l’intento di adattarsi ai diversi ritmi della città, offrendo occasioni di svago sia durante la pausa pranzo sia nelle ore serali. La scelta del BAM – Biblioteca degli Alberi si conferma strategica. Negli ultimi anni il grande parco urbano di Portanuova è diventato uno dei luoghi simbolo della Milano contemporanea, capace di ospitare iniziative culturali, artistiche e di intrattenimento sempre più partecipate. L’accesso all’evento sarà completamente gratuito fino a esaurimento posti disponibili. L’iniziativa è stata realizzata in collaborazione con la concessionaria pubblicitaria Mediamond ed è sostenuta da un piano di comunicazione multi-mezzo. Per ulteriori informazioni sul brand è possibile consultare il sito ufficiale di Coca-Cola Company, mentre il programma delle attività del parco è disponibile su BAM Milano.
Coca-Cola e il racconto dell’estate italiana
Presente in oltre 200 Paesi e territori, Coca-Cola continua a investire in iniziative che valorizzano esperienze condivise, sostenibilità e innovazione. Con il Lido Coca Cola Milano, il marchio sceglie di raccontare l’estate italiana attraverso simboli riconoscibili, momenti di incontro e occasioni di svago che riportano al centro il piacere dello stare insieme. L’appuntamento dal 23 al 26 luglio al BAM promette così di diventare uno degli eventi più curiosi e fotografati dell’estate milanese, offrendo un’esperienza immersiva che unisce relax, intrattenimento e convivialità nel cuore di una delle aree più moderne della città.
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