Vogue.it cerca modelle: il grande models scouting aperto ai lettori lanciato da Franca Sozzani
Nel 2011, sotto la guida di Franca Sozzani, Vogue Italia lancia uno dei progetti digitali più innovativi del periodo. L’iniziativa, intitolata “Cerchiamo modelle con voi”, apre il models scouting al pubblico e invita chiunque a caricare la propria foto su PhotoVogue, il nuovo canale fotografico di Vogue.it. L’obiettivo è chiaro: scoprire volti autentici e non filtrati dai circuiti tradizionali della moda.
In quegli anni Vogue.it supera il milione di utenti unici e diventa un punto di riferimento per chi segue la moda online. Il sito, infatti, vuole avvicinare il pubblico al fashion system e promuovere una bellezza più reale. Non a caso, nello stesso periodo, Sozzani sostiene una petizione contro i siti pro‑anoressia, che raccoglie quasi 7.500 firme. Per questo motivo, quando parla del progetto, afferma: “Ogni giorno veniamo criticate perché le modelle scelte da noi e dalle più grandi agenzie del mondo sono troppo magre. Tocca a voi adesso dimostrare che esistono ragazze belle, o comunque con un’allure da sfilata”.
Vogue.it cerca modelle: un casting aperto a tutti
L’invito si rivolge a lettori e lettrici di qualsiasi età e nazionalità. Non servono foto professionali, perché conta soprattutto la fotogenia. In questo modo, Vogue.it vuole dare spazio a chi non ha mai avuto accesso al mondo della moda, magari per motivi economici o geografici.
I selezionati vengono fotografati dalla redazione di Vogue Italia. Le immagini possono finire su Vogue, su Vogue.it o nei composit destinati alle agenzie. Inoltre, il progetto include anche le modelle curvy, a cui il sito dedica una sezione specifica. Questa scelta anticipa temi che diventeranno centrali negli anni successivi, come la rappresentazione dei corpi e la diversità.
Le foto caricate su PhotoVogue vengono valutate dalla redazione e pubblicate nel weekend del 30 aprile – 1 maggio 2011. In quei giorni il sito si trasforma in una vera piattaforma di talent discovery.
PhotoVogue e la rivoluzione digitale della moda nel 2011
Il lancio di PhotoVogue arriva in un momento di forte crescita per Condé Nast Italia. Nel 2011 la casa editrice pubblica 12 periodici e consolida la sua presenza online con Style.it, VanityFair.it, Vogue.it, Wired.it e GQ.com. Insieme, questi siti raggiungono 5 milioni di utenti mensili e generano oltre 79 milioni di pagine viste (Nielsen Online, marzo 2011).
In questo contesto, Vogue.it cerca modelle non è solo un casting. È un gesto culturale che apre la moda al pubblico, valorizza la fotografia spontanea e incoraggia la partecipazione. Inoltre, segna un passaggio importante verso una moda più inclusiva e più vicina alla realtà quotidiana.
