Il diffusore elettrico Air Wick è al centro di un innovativo progetto di comunicazione che unisce esperienza diretta, storytelling e coinvolgimento della community. Essential Home, divisione del gruppo Reckitt, ha scelto le soluzioni progettuali Mediamond per accompagnare il debutto del primo diffusore elettrico Air Wick dotato di tecnologia avanzata. L’obiettivo è stato chiaro fin dall’inizio: creare un contatto autentico con i consumatori, permettendo loro di testare il prodotto nelle proprie case e raccontarne l’efficacia in modo spontaneo e credibile.
Diffusore elettrico Air Wick e strategia Test & Tell
Il lancio del diffusore elettrico Air Wick si è sviluppato attraverso un’attività di Test & Tell che ha coinvolto 150 tester selezionati. I partecipanti hanno ricevuto il prodotto e lo hanno utilizzato quotidianamente, valutandone prestazioni e funzionalità. Particolare attenzione è stata dedicata alla tecnologia intelligente del diffusore, progettata per modulare automaticamente l’intensità della fragranza in base all’ambiente. Un sistema pensato per garantire continuità olfattiva e comfort, senza interventi manuali complessi.
Le nuove fragranze del diffusore
Uno degli elementi più apprezzati del diffusore elettrico Air Wick riguarda le nuove profumazioni. Le fragranze sono arricchite con il doppio degli oli essenziali rispetto alle precedenti formulazioni, per offrire un’esperienza più intensa e naturale. I tester hanno potuto scoprire profumi studiati per creare atmosfere avvolgenti e armoniose, pensate per adattarsi a diversi momenti della giornata e a differenti spazi domestici.
The Wom racconta il diffusore
A valorizzare il progetto è stato The Wom, primo digital magazine femminile italiano e punto di riferimento per le real women. Grazie a una community che supera i 10 milioni di follower complessivi, The Wom ha costruito uno storytelling autorevole attorno al diffusore elettrico. Il racconto si è articolato attraverso un minisito dedicato, articoli native e attivazioni social. I contenuti hanno stimolato la partecipazione al Test & Tell, favorendo un dialogo diretto e trasparente tra brand e community.
Creator e social engagement per Air Wick
Per amplificare ulteriormente la visibilità del diffusore elettrico, il progetto ha coinvolto Diletta Begali, creator del roster Power Talent Agency. Attraverso i suoi canali social, la creator ha invitato i follower a prendere parte all’iniziativa. Questa attivazione ha contribuito ad aumentare il livello di engagement e a intercettare un pubblico attento alle novità per la casa, sensibile ai temi del benessere e dell’esperienza sensoriale.
Fragrance Power Party: evento dedicato al diffusore elettrico Air Wick
Il percorso del diffusore ha raggiunto il suo momento culminante con il Fragrance Power Party, evento esclusivo tenutosi a Milano il 20 novembre. Trenta tester selezionati hanno preso parte a una serata immersiva, pensata per approfondire il mondo delle fragranze. L’evento ha incluso una masterclass floreale guidata dalla flower designer Stefania Tussi e un corso di mixology condotto dal bartender Benjamin Cavagna, con cocktail ispirati alle nuove profumazioni Air Wick.
Un’esperienza sensoriale e relazionale
Secondo Giulia Cuccolini, Marketing Director Essential Home per il Sud Europa, il Test & Tell ha permesso di mettere i consumatori al centro. Provare il Air Wick in casa ha trasformato una semplice prova prodotto in un’esperienza relazionale e coinvolgente. L’evento finale ha rafforzato il legame tra brand e community, generando contenuti autentici e favorendo la condivisione spontanea delle esperienze vissute.
I risultati del Test & Tell sul diffusore elettrico Air Wick
I risultati raccolti confermano il successo dell’iniziativa dedicata al diffusore elettrico Air Wick. Il 96,8% dei tester ha dichiarato che continuerà a scegliere questo prodotto, mentre l’82% lo considera superiore alle soluzioni di profumazione abitualmente utilizzate. Fragranza e facilità d’uso sono emerse come le caratteristiche più apprezzate, con 8 partecipanti su 10 pienamente soddisfatti dell’esperienza complessiva.
Una partnership strategica orientata al futuro
Il progetto dimostra il valore di una collaborazione integrata tra Essential Home, Mediamond e le realtà del Gruppo Mediaset. Come sottolineato da Roberto Binaghi, Direttore Generale Sales Marketing & Integrated Media Solutions di Publitalia ’80, l’ascolto degli obiettivi del cliente e la conoscenza dei linguaggi di ingaggio sono stati centrali. Il diffusore diventa così un esempio concreto di comunicazione efficace, capace di unire innovazione, creatività e relazione diretta con i consumatori.
