BIT 2026 – inaugurazione: persone al centro tra contenuti, relazioni e business
L’inaugurazione Borsa internazionale del turismo – BIT 2026 ha aperto oggi ufficialmente la manifestazione a Fiera Milano, registrando fin dal primo giorno grande interesse per il nuovo concept e per il ricco programma del Travel Makers Fest. L’evento prosegue fino a giovedì 12 febbraio.
La cerimonia di apertura ha visto la presenza del Ministro del Turismo Daniela Santanchè, del Presidente di Regione Lombardia Attilio Fontana e della Presidente del Consiglio Comunale di Milano Elena Buscemi. A fare gli onori di casa sono stati il Vicedirettore Generale di Fiera Milano Roberto Foresti e il Presidente di Fondazione Fiera Milano Giovanni Bozzetti.
Il Ministro Santanchè ha sottolineato come “questa BIT metta al centro le persone”, evidenziando un turismo orientato alla sostenibilità ambientale, economica e sociale. Ha inoltre richiamato l’attenzione sull’“undertourism”, il 96% del territorio italiano ancora da scoprire, dai borghi alle aree interne.
Foresti ha ricordato che il turismo è oggi una leva di sviluppo duraturo per i territori. In questo contesto, BIT 2026 si propone come piattaforma di confronto e crescita. Un esempio è la vicinanza con i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026, che generano un impatto economico stimato di oltre 5,3 miliardi di euro, con 2,5 milioni di turisti attesi e una spesa diretta di 1,1 miliardi.
Travel Makers Fest: contenuti e relazioni
La prima giornata ha confermato la centralità delle persone: operatori, destinazioni, professionisti, storyteller, content creator e viaggiatori consapevoli. BIT 2026 diventa così uno spazio fluido che riflette l’evoluzione reale del settore.
Il Travel Makers Fest, cuore culturale della manifestazione, propone sei arene tematiche e centinaia di appuntamenti tra talk, panel e workshop. Di particolare rilievo l’intervento di Simon Anholt, ideatore del Nation Brands Index, che ha presentato i dati più recenti: l’immagine di un Paese incide per oltre il 60% sulle entrate combinate di commercio, turismo e investimenti esteri. L’Italia si conferma nella Top Ten da 17 anni, raggiungendo oggi il quarto posto e la fascia A+ nel Sovereign Profile Ratings 2025.
Il programma completo del Travel Makers Fest e il catalogo espositori sono disponibili sul sito di BIT 2026.
BIT 2026 e Milano Cortina: un’esperienza condivisa
La contemporaneità con i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali arricchisce ulteriormente l’esperienza di BIT. Alcune competizioni si svolgono infatti all’interno del quartiere espositivo. Oggi la Milano Rho Ice Hockey Arena ha ospitato Italia–Germania (hockey su ghiaccio femminile), mentre domani al Milano Speed Skating Stadium si terrà la finale dei 1000 metri maschili di pattinaggio di velocità.
BIT 2026 prosegue a Fiera Milano fino a giovedì 12 febbraio.
BIT 2026 in breve
BIT 2026 nasce per rispondere a una domanda centrale: di cosa ha bisogno oggi l’industria del viaggio per creare valore. La manifestazione integra networking, contenuti e momento espositivo in una visione strategica che mette in relazione operatori, destinazioni, istituzioni e nuove professionalità. Una community di Travel Makers che progetta, racconta e vive il viaggio attraverso competenze, idee ed esperienze.
Il Travel Makers Fest rappresenta il cuore culturale dell’evento, esplorando il turismo come ecosistema complesso in cui sostenibilità, mobilità, cultura, tecnologia ed eventi si intrecciano.
Tra gli espositori confermati figurano ENIT, le Regioni italiane, numerose destinazioni internazionali, compagnie aeree, enti del turismo, catene alberghiere, tour operator, aziende tecnologiche e realtà della filiera del viaggio.
Alessandro Trani
Direttore editoriale del network Le Roy. Coordina contenuti e progetti multimediali delle testate del gruppo. Leggi di più
