“SCARPE da Favola”
un libro e una mostra per raccontare le calzature italiane da sogno
MM Company x Laureri Associates cura il progetto “SCARPE da favola” per Assocalzaturifici, l’Associazione che rappresenta, tramite oltre 500 aziende associate, il settore calzaturiero italiano. Si tratta di un progetto creativo, composto da un libro e da una mostra immersiva, nato per raccontare le scarpe più belle e straordinarie del made in Italy.
La presentazione del volume e la mostra si terranno entrambi a MICAM Milano 95, dal 19 al 22 febbraio 2023. “Con questo progetto vogliamo valorizzare l’eccellenza del settore calzaturiero italiano – raccontano Manuel Barbieri e Marco Magalini, fondatori dell’agenzia MM Company -. E tra tutti gli aspetti d’eccellenza abbiamo pensato a quello forse più invidiato: l’unicità. Un aspetto intangibile ma perfettamente riconoscibile, qualcosa che non si insegna né a scuola né in bottega, ma che è frutto di un caleidoscopico universo culturale che fa parte di noi italiani, e che tramandiamo da
generazioni”.
Il lavoro per Assocalzaturifici è stato articolato in 3 fasi: le campagne pubblicitarie #micamtales per la fiera di calzature MICAM, un libro e una mostra immersiva.
La prima ha avuto inizio a febbraio 2020, con le campagne pubblicitarie #micamtales per MICAM: una rilettura in chiave contemporanea ed ironica di 3 tra le più celebri fiabe classiche, per trasformarle nelle campagne di comunicazione di MICAM Milano, il principale salone fieristico dedicato alle calzature: MICAM in Wonderland, MICAM
Glass Slipper e MICAM of OZ. “Le abbiamo riscritte, re-intitolate, graficizzate, raccontate tramite fotografie, fashion film e l’hashtag #micamtales; e speciali installazioni in fiera. Le abbiamo in sostanza reinventate, per trasformarle nei materiali di comunicazione di MICAM, per coinvolgere i vari target: brand espositori, addetti ai lavori, buyer, giornalisti e influencer, fashion lovers.
Proprio grazie a queste fiabe abbiamo raccontato per 7 edizioni di MICAM Milano il fantastico mondo delle eccellenze calzaturiere italiane, fatto di passione, creatività, talento e innovazione, facendo da cornice alle tantissime storie narrate dagli espositori con le loro collezioni di scarpe”. Il proseguo di questo progetto è stato il libro “SCARPE da favola”, edito da Assocalzaturifici e presentato a MICAM Milano 95 dal 19 al 22 febbraio 2023. In questo volume, le favolose calzature di 95 brand italiani di calzature sono le protagoniste.
Organizzato in 3 capitoli, ciascuno dedicato ad una fiaba di #micamtales – MICAM in Wonderland, MICAM e MICAM of OZ -, il libro raccoglie le fiabe riscritte da Lucia del Pasqua, le illustrazioni di La Fille Bertha, la prefazione del Professor Lorenzo Cantoni e le immagini delle 95 scarpe da favola. Il progetto editoriale ha trasformato le
protagoniste femminili delle fiabe originali in veri e propri modelli del contemporaneo: Luce è una scrittrice-attivista, Gloria un’imprenditrice digitale, e Verdèlia un’idealista negoziante.
Dal libro alla mostra immersiva, all’interno di MICAM Milano 95. I lettori e i visitatori possono infine immergersi nelle pagine del libro “SCARPE da favola”, scoprendo le storie, le illustrazioni e le 95 scarpe da sogno. La mostra è suddivisa in 3 stanze, ciascuna delle quali è dedicata ad una fiaba. All’interno si potrà vivere un’esperienza immersiva, grazie a delle pagine virtuali dalle quali emergono e si animano le foto delle scarpe e le illustrazioni, permettendo di raccontare il meglio della creatività italiana.
“Lavorare con Assocalzaturifici, MICAM Milano, Lucia del Pasqua e La Fille Bertha è stato incredibile – continua Marco Magalini, fondatore e direttore creativo dell’agenzia MM Company -. È stato un progetto complesso e articolato, figlio dei temi che la società contemporanea ci suggerisce, che vuole combattere ogni stereotipo, anche di genere. Vorremmo contribuisse ad ispirare le nuove generazioni di imprenditori e imprenditrici del calzaturiero che, grazie ad acume, forza d’animo, e un pizzico d’ironia, certamente riusciranno a trasformare i loro sogni in realtà, e il made in Italy in un plusvalore sempre più inimitabile”.
ABOUT MM COMPANY
MM Company è una agenzia di consulenza creativa che crea e mette in connessione ogni aspetto della brand experience: branding e grafica, comunicazione e design. MM Company cura la direzione creativa e la direzione creativa digitale di singoli progetti o brand, e si occupa della produzione di contenuti. L’agenzia è stata insignita di prestigiosi riconoscimenti, come il “The Cleverest Award by AD” nell’ambito del product
design, l’“ADCI Art Directors Club Italia Award” e l’“ICMA International Creative Media Award” per il graphic design e la comunicazione digitale, il “IVIA International Visual Identity Awards” per la brand identity e il “Grand Prix du Design” per l’innovazione apportata dal progetto Webquarters. Quello di MM Company è un servizio completo, a supporto del business. Un approccio al contempo creativo e pragmatico, capace
di includere ed integrare in modo caleidoscopico le molteplici sfaccettature della realtà.
CREDITI CAMPAGNE PUBBLICITARIE
MICAM in Wonderland capitolo 1 Creative direction & production MM Company x Laureri Associates – Art direction Marco Magalini & Manuel Barbieri – accounting Riccardo
R.C. Laureri / Laureri Associates – photography Fabrizio Scarpa – short film Daniele Scarpa – creative assistants Giulia Argenti, Paolo Bona, Josephine Oppimitti, Elena Pallavera, Maria Valerio – starring Lili Geddie – hair/make up Giulia Marzo – styling Irene Barra – 1st A.D. Matteo Urbinati – 1st assistant Mauro Enni – 1st assistant Francesco Bartolot – music Pavel Yudin – dress Gianluca Alibrando – shoes Les Petits Joueurs
– bag Benedetta Bruzziches MICAM in Wonderland capitolo 2
Creative direction & production MM Company x Laureri Associates – Art direction Marco Magalini & Manuel Barbieri – accounting Riccardo R.C. Laureri / Laureri Associates – photography Fabrizio Scarpa – short film Daniele Scarpa – creative assistants Giulia Argenti, Paolo Bona, Josephine Oppimitti, Elena Pallavera, Maria Valerio – starring Lili Geddie – hair/make up Giulia Marzo – styling Irene Barra – 1st A.D. Matteo
Urbinati – 1st assistant Mauro Enni – 1st assistant Francesco Bartolot – music Pavel Yudin – dress Gianluca Alibrando – shoes Les Petits Joueurs – bag Benedetta Bruzziches
MICAM Glass Slipper capitolo 1
Creative direction & production MM Company x Laureri Associates – Art direction Marco Magalini & Manuel Barbieri – accounting Riccardo R.C. Laureri / Laureri Associates – photography Fabrizio Scarpa – short film Daniele Scarpa – creative assistants Giulia Argenti, Paolo Bona, Josephine Oppimitti, Anna De Santis, Maria Valerio – starring Angelika Cierpucha @WAVE Management – hair/make up Giulia Marzo – styling
LCstyling di Lucio Colapietro – DOP Alessio Cusano – location Francesca Semprini Locations – clothes, shoes, accessories & jewels – Sara Wong, MonRoi Roma, 19:13 DRESSCODE, Avaro Figlio, Antonio corposanto, Rami Kadi, Renato Balestra, Oteri, MonRoi Roma, Antonio corposanto, A.Bocca, Le Saunda, Halite, Salar Milano, Benedetta Bruzziches, Sharra Pagano.
MICAM Glass Slipper capitolo 2
Creative direction & production MM Company x Laureri Associates – Art direction Marco Magalini & Manuel Barbieri – accounting Riccardo
R.C. Laureri / Laureri Associates – photography Fabrizio Scarpa – short film Daniele Scarpa – creative assistants Giulia Argenti, Paolo Bona,
Josephine Oppimitti, Anna De Santis, Maria Valerio – starring Angelika Cierpucha @WAVE Management – hair/make up Giulia Marzo – styling
LCstyling di Lucio Colapietro – DOP Alessio Cusano – location Francesca Semprini Locations – clothes &shoes – Sara Wong, MonRoi Roma
(look 1) House of Mua Mua, MICAM custom made shoes (look 2) Accessories & jewels: Benedetta Bruzziches, Sharra Pagano.
MICAM Glass Slipper capitolo 3
Creative direction & production MM Company x Laureri Associates – Art direction Marco Magalini & Manuel Barbieri – accounting Riccardo R.C. Laureri / Laureri Associates – photography Fabrizio Scarpa – short film Daniele Scarpa – creative assistants Giulia Argenti, Paolo Bona, Josephine Oppimitti, Anna De Santis, Maria Valerio – starring Angelika Cierpucha @WAVE Management & Erlom Castro @Sophie Models –
hair/make up Giulia Marzo – styling LCstyling di Lucio Colapietro – DOP Alessio Cusano – location Francesca Semprini Locations – Clothes, shoes, accessories & jewels: GIRL: House of Mua Mua, MICAM custom made shoes, Benedetta Bruzziches, Sharra Pagano; MAN: YEZAEL by Angelo Cruciani
MICAM of OZ
Creative direction & production MM Company x Laureri Associates – art direction Marco Magalini & Manuel Barbieri – accounting Riccardo R.C. Laureri / Laureri Associates – photography Fabrizio Scarpa – short film Giuseppe Cardaci – creative assistants Giulia Argenti, Paolo Bona, Luciano Francescon, Gabriele Mustacchio, Josephine Oppimitti, Maria Valerio – starring Anastasia Righi & Mikhail Tcinchenko @Sophie Models
– hair/make up Giulia Marzo – styling Nicola Pantano – styling assistant Noemi Baris – DOP Lorenzo Zanoni – 1st A.C. Aldo Kashami – keygrip Carlo Umberto Santagostino – photo light master Vittorio Caccavallo – photo digital assistant Jacopo Marchio – vfx Niccolò Valentino – music Luca Stasi – location Nonsololoft – clothes, shoes & accessories: GIRL: act n.1 (dress), A. Bocca (shoes), Hagalìte (bag); SCARECROW:
Reamerei (clothes), Mattia Capezzani (shoes), Montegallo Alice Catena (accessories); TIN MAN: Macrajak by Giacomo Nasi (clothes), Marsèll(shoes)
CREDITI LIBRO
Creative direction: MM Company x Laureri Associates
Art Direction: Marco Magalini & Manuel Barbieri
Accounting: Riccardo R.C. Laureri / Laureri Associates
Preface: Lorenzo Cantoni
Texts: Lucia del Pasqua
Illustrations: La Fille Bertha
Translations: Interlinguae
Print: Grafiche Antiga spa with vegetables ink
Paper: Fedrigoni recycled papers (Woodstock Fsc, Arena Bulk FSC, Freelife Kendo FSC, Symbol Freelife satin FSC)
