Zegna a Parigi: il nuovo Global Store e la rivoluzione dello Zegna In Store
La bellezza magnetica di Milla Jovovich e la visione creativa di James Lima, visual consultant di Avatar, accompagnano il debutto di Zegna a Parigi, simbolo della nuova identità del marchio negli anni Duemila. L’apertura del Global Store nel Faubourg Saint‑Honoré segna un ritorno significativo nella capitale francese, dove Ermenegildo Zegna ricorda che il legame con la città nasce oltre trent’anni fa, quando suo padre iniziò proprio da Parigi il percorso di internazionalizzazione del brand.
Il nuovo spazio, oltre 500 metri quadri progettati dall’architetto Peter Marino, ospita cinque piani dedicati a tutte le collezioni: casual wear, linee di tendenza, sport e accessori. La facciata, caratterizzata da cavi d’acciaio che richiamano la trama dei tessuti Zegna, è completata da due ascensori esterni che evocano il movimento del telaio. All’interno, arredi firmati da grandi nomi del design italiano – dalle sedie di Gio Ponti per Cassina alle poltrone Artona di Afra e Tobia Scarpa – accompagnano il percorso del cliente fino alla luxury room, cuore dello store.
Zegna In Store: la nuova esperienza virtuale del lusso
La grande novità di Zegna a Parigi è il lancio dello Zegna In Store, il primo negozio virtuale del marchio. Dopo l’e‑commerce inaugurato a dicembre, questa esperienza digitale permette di esplorare lo store da qualsiasi parte del mondo tramite computer, iPad o iPhone. Il cliente entra in un ambiente sospeso e viene accolto da Milla Jovovich, che lo guida nella visita attraverso un sistema interattivo.
La testimonial, impegnata anche nel progetto benefico Artist for Peace & Justice, ha ispirato una collaborazione con la Fondazione diretta da Anna Zegna: il ricavato dell’inaugurazione e una parte delle vendite dal 23 giugno al 31 dicembre saranno devoluti alla causa sostenuta dall’attrice.
